← Zpět na epizody
#4935 min14. 11. 2023médiae-sport

„Nevěřili jsme si, že můžeme být první na světě“

David Schlegel · CEO · esports.cz
Obal epizody #49 — David Schlegel · CEO · esports.cz
Zatím obrázek epizody — nahradí ho foto z natáčení
Poslechnout epizodu 35 min
0:0035:00

O epizodě

  • O eSports.cz a co vedlo k jeho vzniku
  • Jak se dostat od molekulární biologie ke správě webů
  • Rozdíly mezi sportovními kluby a sporty samotnými
  • Klíčové komunikační kanály ve sportu
  • Jak docílit expanze do 20 zemí světa

Klíčové myšlenky

„Cítím to tak, že vlastně peníze by ve sportu měli nejvíc vydělávat sportovci.“
Tři studenti a web Slavie

Firmu založili tři vysokoškoláci z Plzně, Kolína a Opavy, kteří se poznali přes internet, protože jim chyběly informace o jejich oblíbených týmech. Prvním klientem, kam si troufli, byla Slavia Praha — a tehdejší obchodní manažer řekl, že do toho půjde, pokud budou z domácích i venkovních zápasů dělat podrobné textové online přenosy. Naprogramovali je přes noc. Na internetu tehdy nebyly žádné peníze a ani nečekali, že by na tom šla postavit firma.

Sto osmdesát lidí prošlo redakcemi

Za výrobu webu pro Slavii si v roce 2001 řekli 56 tisíc, ale měsíčně jen 4 500 — na provozu si tehdy skoro nevydělali. Vsadili na to, že internet je nové médium, kterému se spousta lidí chce věnovat; práci ale podle Davida Schlegela platili vždycky všem. Jak přibývaly weby, rostl hlavně lidský kapitál: jednotlivé redakce se předháněly, kdo bude lepší, a firma v nich hledala budoucí zaměstnance. Přes sto osmdesát lidí, kteří esports.cz prošli, dnes pracuje ve sportovních klubech, na svazech, v marketingu, v České televizi i v novinách.

Malý klub a velký klub

Kluby, které mají podstatné příjmy od fanoušků, do jejich zapojení investují a chtějí na ně cílit. Kluby, kam chodí dvě stě lidí, na to podle Davida Schlegela nemají peníze a řeší to amatérsky — dělají to členové klubu za permanentku a výsledek tomu odpovídá. Rozdíly jsou i mezi sporty: v hokeji se materiálu chrlí mnohem víc, ve fotbale ho je méně, ale bývá důkladnější a kluby jsou díky prodejům hráčů bohatší. A pak je rozdíl mezi Prahou, kde si kluby konkurují navzájem, a Plzní, kde kdo fandí hokeji, fandí automaticky Škodovce.

Z mantinelů na TikTok

V roce 2001 měly firmy reklamu na mantinelech a na ledě a tím to končilo. Dnes se přesunula na sociální sítě, protože mladí lidé nekoukají na lineární vysílání a denní tisk u nich nefunguje skoro vůbec. David Schlegel to ukazuje na Pepsi: vlastní kanál značky sledují jen ti největší fanoušci, ale přes sociální sítě fotbalu se dá oslovit i ten, kdo fanouškem značky není. Nejrychleji roste TikTok — některé příspěvky na profilu hokejové reprezentace měly během mistrovství světa pět milionů zobrazení. Facebook je dnes spíš pro starší generaci, Instagram oslovuje všechny, ale hype se dá udělat jenom na TikToku.

Co si dovolíme jen na TikToku

Na TikToku nedělali zpravodajství, ale legrační příspěvky navázané na to, co zrovna trendovalo — hlavním smyslem bylo pobavit. Šlo o parodie na známé filmy a scény, které by na jiných sítích podle Davida Schlegela byly za hranou a kterým by starší generace nerozuměla. Na videoplatformách je tón jiný, tam pořád převažuje zpravodajství.

David Schlegel odpověděl i na otázky z CEO Playbook
Největší fuck up kariéry a co bych dnes udělal jinak
Textové online přenosy David Schlegel sám vymyslel a pořád je má rád — a přesto je to podle něj věc, kterou nedokázali dotáhnout. Nedokázali odhadnout, kam vývoj půjde: dnes lidé sledují streamy, které tehdy nebyly dostupné, a mladí lidé nečtou; vlastní děti ve věku šest a devět let musí do čtení nutit, zatímco on měl v jejich věku přečteno spoustu knížek. Pak přišel Livesport, který se místo textových přenosů zaměřil jen na data a statistiky — a protože statistiky jsou univerzální, udělal z toho globální projekt s celosvětovým úspěchem. Esports.cz měl globální ambice taky, jenže výroba textových přenosů byla ekonomicky náročná, takže online dnes existují kromě Česka už jen v Polsku a na Slovensku. Firmu dnes živí spíš informační a statistické systémy pro sportovní svazy po celém světě.
Co bych dnes změnil, kdybych začínal znovu
Rozhodnutí, které nejvíce ovlivnilo úspěch firmy
Na stejné otázky odpovědělo dalších 53 ředitelů Co je CEO Playbook

Přepis rozhovoru

Zobrazit celý přepis 3 589 slov · 43 úseků

Mohlo by vás také zajímat