← Zpět na epizody
#532. díl28 min12. 2. 2024médiavydavatelství

„Nevybírám si lidi podle sympatií“

Petra Fundová · CEO · Burda International CZ
Obal epizody #53 — Petra Fundová · CEO · Burda International CZ
Zatím obrázek epizody — nahradí ho foto z natáčení
Poslechnout epizodu 28 min
0:0028:00

O epizodě

  • Co obnáší marketingová full service služba Burdy International?
  • Jak se Petra Fundová staví k výběru kolegů do týmu a jejich motivaci?
  • Jak přizpůsobuje týmy požadavkům byznysu v čase?
  • Proč vytvářet pozice pro schopné a motivované kolegy?
  • Jaké je to být jako žena v top managementu a přistupovat k novým problémům a výzvám?

Klíčové myšlenky

„Snažím se lidi nedemotivovat tím, že je budu před ostatními lidmi shazovat. Znám takové manažery a považuju to za velkou podpásovku.“
Full servis pro marketingové ředitele

Mediální dům dnes podle Petry Fundové nabízí full servis: od nápadu na kampaň přes realizaci a zařazení do médií až po vyhodnocení, které je u webu a sociálních sítí rychlé a měřitelné. Print přitom neopomíjí — co je černé na bílém, se pořád podepisuje na tom, jak kvalitně výrobek působí, a navíc se na něj člověk musí soustředit, na rozdíl od televize s mobilem v ruce. Firma je plná kreativců, takže se hodí i účtařsky zdatným account manažerům, kteří si s kreativou nevědí rady.

Mastercard na dnech Marianne

Jako příklad povedené integrované spolupráce uvádí Petra Fundová partnerství na Dnech Marianne: akce je o nakupování, u kterého většina lidí platí kartou, takže podpora partnera je přirozená a kdo zaplatí jeho kartou, dostane vyšší slevu. Obě strany z toho mají svoje, a přesně tak to podle ní má být. Dodává i pravidlo, které se snadno přehlédne — dva velké konkurenční partnery nemá smysl spojovat v jedné akci.

Chtít spolupracovat, ne se vymezovat

Na práci s německými, francouzskými i americkými partnery baví Petru Fundovou právě ta rozdílnost: musíte pochopit, co druhá strana chce a jak přemýšlí, vyjít jí vstříc a najít průnik. Je to podle ní o tom chtít spolupracovat, ne se vymezovat a bojovat. Stojí to na naslouchání a empatii — dnes se tomu říká emoční inteligence. Vlastní názor mít můžete, ale nemusí křičet navenek; podstatnější je přesvědčit lidi kolem sebe, aby to dělali dobrovolně a bavilo je to. Ředitel přece není one man ani one woman show.

Nejsem tabulkář

Petra Fundová o sobě říká, že není tabulkář a čísla nemiluje — a protože za firmu odpovídá, musí si do týmu najít lidi, kteří tuhle stránku vykryjí. Znamená to dát jim prostor dělat práci, kterou sama tolik nedělá; kontrolovat to musí a rozumět tomu aspoň do určité úrovně, ale zbytek se dá přenechat. Nevýhoda dlouhého působení v jedné firmě je podle ní v tom, že se firma mění a s ní i potřebné dovednosti. Tým se proto musí čas od času proměnit — a to znamená loučit se s lidmi, kteří skvěle přispívali k výsledkům, jenže firma je jinde. Někdy potřebujete krizové manažery, jindy udržovací.

Deset procent v printu, třicet online

V tradičním, převážně printovém byznysu míří Burda podle Petry Fundové na double digit EBIT, tedy deset procent a víc. Nově akvírovaný online dům má ale marži třicet procent. Právě proto je podle ní dnes v médiích potřeba stát na víc pilířích — na tradičním printu, eventech a online obsahu. Tahle kombinace jim podle ní pomůže být úspěšní i v příštích deseti letech.

Petra Fundová odpověděl i na otázky z CEO Playbook
Jak poznám skvělého člověka a koho bych už nenajal
Petra Fundová po letech dospěla k tomu, že si lidi nevybírá podle toho, jestli jsou jí na první pohled sympatičtí. Rozhoduje, kdo nejlépe splní zadaný cvičný úkol a kritéria dané role — nejdřív si nakreslí organizační strukturu, pojmenuje chybějící dovednost a teprve pak hledá člověka. Pozice pro skvělého člověka nevytváří: jednou o tom uvažovala a je ráda, že to neudělala, protože se zadání té role mezitím změnilo natolik, že by mu už neodpovídal. Považuje to za velký risk. Zároveň si vědomě staví různorodý tým, který vykrývá to, co není její silná stránka — čísla nemiluje, takže je potřebuje mít pokryté někým jiným. Nejtěžší pro ni bylo naučit se delegovat: předat úkol tak, aby ho člověk splnil celý sám, a kontrolovat až hotovou věc. V užším vedení má osm až deset lidí, kteří si téhle svobody i odpovědnosti cení.
Jaké číslo mě jako CEO zajímá nejvíc
Na stejné otázky odpovědělo dalších 53 ředitelů Co je CEO Playbook

Přepis rozhovoru

Zobrazit celý přepis 3 282 slov · 43 úseků

Mohlo by vás také zajímat